Dans ce nouvel épisode de LOBBY Talks, je reçois Marine et Camille, fondatrices de We Are MB, pour parler de création, de marque, d’art de vivre et surtout de ce qui peut encore rendre un lieu vraiment singulier aujourd’hui.
Après quinze ans passés entre mode, culture, beauté et lifestyle, elles ont progressivement déplacé leur regard vers l’hospitalité, jusqu’à en faire l’un des nouveaux terrains de jeu de leur agence.
On parle de leur parcours, de leurs cabanons dans le sud, mais surtout de leur travail autour de l’Hospitalité Solaire : une réponse à des lieux de plus en plus lisses, uniformisés et parfois construits à partir des mêmes références, des mêmes moodboards et des mêmes algorithmes.
Comment créer une adresse avec une vraie personnalité ? Pourquoi vouloir plaire à tout le monde est probablement une mauvaise idée ? Comment transformer les passions d’un fondateur en expérience ? Pourquoi la marque ne sert pas seulement à rendre un hôtel plus joli, mais aussi à créer de la valeur, du repeat et du booking direct ?
On parle aussi d’instinct, de prise de risque, de direction artistique, de joie, de business et de cette idée assez simple : un lieu mémorable ne commence pas par sa décoration. Il commence par quelque chose à raconter.
Une conversation avec Marine et Camille de We Are MB sur l’hospitalité telle qu’on l’aime chez LOBBY : indépendante, imparfaite parfois, mais surtout impossible à confondre avec celle d’à côté.
